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化妆品OEM加工厂解析-------雅芳退出中国,到底是真是假?


出处:化妆品工厂 发布人:化妆品OEM 发布时间:2016-9-19 9:38:38 查看次数:1529
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    在汽车行业中,奔驰总是被惦记的常常拿来跟各种作对比。在化妆品市场上,雅芳或许还不及汽车界中奔驰的地位,但相对而言 各种绯闻却一直不少啊。这两天,雅芳退出中国市场的传言又开始在朋友圈甚嚣尘上。在小编自己的微信中就有不下与五篇推送,而且比起之前“或退中国市场”的“委婉”说法,这次的传言更加夸张——“雅芳退出中国,35万直销人员辛苦付之东流”。小编作为化妆品加工从业人士,面对着大大小小众多品牌的化妆品,所以对此尤为关注,为此,小编特地去拜访了不少“行业内知情人士”,其中大部分都表示这消息不真实。之后小编又去雅芳的中国官网,也并没有发现退出之类的官宣。由此可见,雅芳退出中国市场,应该是不属实的。您觉得呢?
    那么为何会有这么多“雅芳退出中国市场”的新闻呢?
    129岁的雅芳,有很久的品牌历史,换成人的话 也就是老老老年了。作为第一个在中国拿直销牌照的老牌外国企业 进入中国已经25年了,由盛及衰,早在2013年,雅芳就因缩减中国区直销团队而被主流媒体认为“或无法摆脱退出中国的命运”。之后的几年中,由于渠道政策的反复摇摆和品牌的老化,雅芳在中国化妆品市场的品牌排位是已经低了不少,国内各主流或行业媒体只要提到雅芳也必带上“或退中国”几个大字,而雅芳官方却从未对此负面舆论作出任何回应。但是在集团整体业务上,雅芳的表现确实不乐观。2015年12月,雅芳1.7亿美元出售北美业务80%的股权,此举也被外界认为其“复兴希望渺茫”。
    如今,雅芳中国又开始了第五次改革,希望通过改造门店加码体验强化零售渠道,同时推新品促进品牌年轻化。面对的境况简直可以称为“内忧外患”。外患自然不必多说,现今外资本土护肤品牌的竞争已经进入火并阶段,雅芳除了在中国26年来的品牌渗透还值得一说,在产品、渠道、传播方面都已经落后不少,而内忧更是其应该首要解决的难题,产品定位平淡、品牌老化也就不谈了,全中国34家分公司的冗繁构架应该很花钱吧?
    很多业内人士预计,这种状态如果持续,雅芳退出中国市场或许只是时间问题。确实可能是,随着更多中国化妆品品牌的崛起 “老雅芳”确实有可能会退出,会失败。在历史的长河中,有品牌起来,有品牌倒下,这是必然。但是,今天雅芳退出中国不属实。
    下次文章,小编会继续说说  中国直销化妆品品牌。更多新闻请点击 关注我们首页。更多资讯交流,可以留言给我们。谢谢。
   
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